O cenário da comunicação pública brasileira voltou aos holofotes com a recente manifestação de José Luiz Datena. O renomado apresentador, conhecido por seu estilo direto e por comandar programas de grande audiência na televisão, expressou sua frustração com os baixos índices de ouvintes de sua atração na Rádio Nacional, a “Alô Alô Brasil”. A emissora, controlada pela Empresa Brasil de Comunicação (EBC), tem sido alvo de investimentos e expectativas por parte do governo federal, que a vê como um pilar estratégico para a difusão de informação e cultura.
A situação de Datena na rádio, que se soma a um desempenho igualmente modesto em seu programa na TV Brasil, levanta questionamentos importantes sobre o futuro e a eficácia da mídia pública no país, especialmente diante dos altos investimentos envolvidos e da busca por relevância em um ambiente midiático cada vez mais fragmentado e competitivo.
O Desabafo no Ar e a Realidade dos Números
A queixa de Datena ocorreu na manhã de uma sexta-feira, 3 de março, durante a transmissão do “Alô Alô Brasil”, programa que vai ao ar das 8h às 10h. Em um momento de interação com a equipe, o apresentador questionou a colega sobre a chegada de perguntas dos ouvintes. A resposta de que as mensagens estavam “começando a chegar” provocou uma reação incisiva de Datena, que não hesitou em expor a baixa participação do público.
“Põe o zap aí, você pode fazer sua pergunta por áudio. Tem muito áudio que já chegou ou o pessoal tá dormindo? Você falou que começou a chegar porque não chegou nada, é isso?”, indagou, com seu tom característico. A seguir, ele reforçou o apelo: “Então gente, vamos acordar aí. Pode mandar recado por áudio como ontem. Entrou áudio pra caramba, ou então não tem ninguém ouvindo essa bagaça aqui”, completou, evidenciando a insatisfação com a falta de engajamento.
Essa situação na Rádio Nacional ecoa o desempenho de outro projeto de Datena na mídia pública. Seu programa semanal “Na Mesa com Datena”, que estreou na TV Brasil em 10 de março com a participação do vice-presidente Geraldo Alckmin (PSB), também registrou audiência próxima de zero, atingindo em alguns momentos o temido “traço”. No jargão televisivo, o “traço” indica que o índice de espectadores é tão ínfimo que não é sequer captado pelas medições tradicionais, um sinal claro da dificuldade em atrair o público.
A Estratégia do Governo Lula e o Papel da EBC
A contratação de José Luiz Datena para a EBC, que inclui tanto o programa de rádio quanto o de televisão, faz parte de uma estratégia mais ampla do governo Luiz Inácio Lula da Silva para revitalizar e fortalecer a Empresa Brasil de Comunicação. Desde o início de seu mandato, o presidente Lula tem sinalizado a intenção de reestruturar a EBC, visando transformá-la em um veículo de comunicação pública robusto, capaz de oferecer conteúdo diversificado e de qualidade, desvinculado de interesses comerciais e partidários.
A escolha de nomes de peso como Datena, com sua vasta experiência e reconhecimento popular, seria uma tentativa de atrair mais ouvintes e telespectadores para as emissoras públicas. O “Alô Alô Brasil” teve sua estreia em 23 de fevereiro, e o ministro da Secretaria-Geral da Presidência da República, Guilherme Boulos, foi o primeiro convidado, indicando a relevância política que se buscava para o projeto. A ideia é que a EBC possa cumprir seu papel de serviço público, oferecendo informação, cultura e entretenimento para todos os brasileiros, em contraste com a mídia comercial.
Investimento e Controvérsia: O Salário de Datena
A baixa audiência dos programas de Datena na EBC ganha contornos de controvérsia ao se considerar o investimento financeiro envolvido. Pelos dois trabalhos, o apresentador deve receber cerca de R$ 100 mil mensais, o que totaliza mais de um milhão de reais por ano, por aproximadamente 11 horas e meia de programação semanal. Este valor, pago com recursos públicos, tem gerado debates sobre a relação custo-benefício e a prioridade dos gastos na comunicação estatal.
Em nota oficial, a EBC defendeu o valor pago a Datena, afirmando que “o valor é compatível com o praticado no mercado por outras emissoras para profissionais da mesma relevância e, inclusive, é inferior ao que Datena recebia nas empresas em que trabalhou anteriormente”. A justificativa da estatal é que a contratação de talentos reconhecidos exige um investimento competitivo, mesmo que os resultados de audiência ainda não se mostrem satisfatórios. No entanto, a percepção pública sobre o uso de dinheiro do contribuinte para programas com audiência irrisória permanece um desafio para a gestão da EBC.
Desafios da Mídia Pública e o Cenário Atual
O caso de Datena na Rádio Nacional e na TV Brasil é emblemático dos desafios enfrentados pela mídia pública no Brasil. Historicamente, as emissoras estatais lutam para conquistar relevância e audiência em um mercado dominado por grandes grupos de comunicação privados. A falta de independência editorial, a instabilidade política e a percepção de aparelhamento são fatores que frequentemente minam a credibilidade e a capacidade de atração dessas plataformas.
Além disso, o cenário atual da comunicação é marcado pela ascensão das plataformas digitais e pela fragmentação do consumo de conteúdo. Atrair o público para canais tradicionais de rádio e televisão, mesmo com nomes conhecidos, exige estratégias inovadoras e um entendimento profundo das novas dinâmicas de consumo. A EBC, portanto, não apenas precisa justificar seus investimentos, mas também demonstrar uma capacidade real de se adaptar a essas mudanças e entregar valor ao cidadão. Para mais informações sobre o papel da mídia pública, visite o site da EBC.
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Fonte: gazetadopovo.com.br
