O São João de Campina Grande, conhecido por sua grandiosidade, vai além dos palcos e shows. Em 2026, o evento transforma o Parque do Povo e o Parque Evaldo Cruz em um verdadeiro corredor de experiências interativas e gratuitas, com cerca de 30 ativações de marcas. Essas iniciativas oferecem desde serviços de beleza e massagem nos pés até jogos de realidade virtual e espaços de descanso, atendendo a um público diversificado de todas as idades.
As ativações estão estrategicamente distribuídas entre o viaduto que conecta os dois parques e a entrada da área de shows, proporcionando aos forrozeiros momentos de lazer, autocuidado e imersão na cultura junina. A proposta é enriquecer a experiência dos visitantes, oferecendo atividades que complementam a programação musical e gastronômica do evento.
Cuidados Pessoais e Beleza para os Forrozeiros
Na área do Parque do Povo, aproximadamente 20 ativações concentram-se em serviços de beleza e bem-estar. Os visitantes podem desfrutar de escovação, babyliss e trancinhas juninas, além de outros penteados, mediante cadastro prévio. Jogos de sorte e roletas distribuem produtos como cremes, gelatinas, mousses e óleos capilares, enquanto fotógrafos registram os momentos especiais.
O setor de perfumaria e cuidados pessoais também marca presença, oferecendo experimentação de perfumes, hidratantes e maquiagem. Profissionais realizam retoques e os participantes podem ganhar produtos de beleza em jogos interativos. Amostras são distribuídas, e há a possibilidade de adquirir os itens diretamente com os representantes das marcas.
Entretenimento Interativo e Tecnologia
A imersão e o entretenimento são pontos altos das ativações. Uma das experiências mais procuradas inclui massagem nos pés, caricaturas personalizadas e a customização de bandanas. Jogos inspirados no forró, como o ‘Sanfona Hero’, permitem que os participantes toquem uma sanfona de brinquedo e recebam um vídeo exclusivo da performance. Pescaria e outras dinâmicas premiam os visitantes com brindes como copos, bolsas, garrafas de silicone e cordões para celular.
Para os amantes de tecnologia, há espaços com jogos de dança, experiências em realidade virtual e karaokê. Máquinas de garra e jogos de videogame também distribuem pipoca, milho cozido, maçã do amor, copos personalizados e capas de chuva, dependendo da dinâmica de cada estande. Ativações específicas são preparadas para os dias de jogos da Seleção Brasileira, oferecendo brindes temáticos.
Gastronomia, Descanso e Conexão
Na área de alimentação do Parque do Povo, algumas ativações se destacam pelos cenários temáticos, que recriam praças e casas nordestinas com elementos como filtro de barro e televisões antigas. Nesses locais, o público pode participar de pescarias e ganhar brindes como potes de temperos e produtos alimentícios.
Pensando no conforto dos visitantes, duas ativações oferecem espaços dedicados ao descanso e à recarga de celulares. Os forrozeiros podem utilizar seus próprios carregadores ou os equipamentos disponibilizados no local, que contam com diversos tipos de conectores para diferentes aparelhos.
A Importância das Ativações para as Marcas
Oliver Haider, representante de uma das marcas parceiras, ressalta a relevância dessas ações. “Os grandes eventos culturais são importantes plataformas de conexão entre marcas e pessoas. O São João de Campina Grande reúne tradição, emoção, regionalidade e experiência, atributos que dialogam diretamente com a estratégia da Porto Seguro de construir proximidade com o público por meio de territórios relevantes e genuínos”, afirma.
A roda gigante, um dos ícones do evento, também faz parte de uma ativação, localizada entre a área de shows e o início das demais experiências, com ingressos a R$ 20.
Atrações no Viaduto e Parque Evaldo Cruz
A travessia entre o Parque do Povo e o Parque Evaldo Cruz também é um ponto de ativações, com espaços para fotos, jogos e ações interativas que distribuem brindes como copos e chapéus personalizados. Algumas dessas experiências exigem cadastro prévio e interação nas redes sociais. Há ainda distribuição de alimentos como algodão doce e salgadinhos.
Nesse trecho, os torcedores encontram lojas oficiais do Treze e do Campinense, clubes de futebol da cidade, além da loja oficial do próprio evento, que comercializa produtos licenciados a partir de R$ 5.
No Parque Evaldo Cruz, antes do viaduto, os visitantes podem participar de jogos de sorte e máquinas de garra para ganhar acessórios como carteiras de material reciclável, sandálias personalizadas e bonés. O parque também abriga a Vila do Artesanato, com estandes de artesãos locais que vendem peças em crochê, couro, madeira, porcelana e algodão colorido.
Ao lado da Vila, uma exposição especial homenageia os 110 anos de Luiz Gonzaga, o Rei do Baião. A mostra apresenta fotografias, objetos pessoais, figurinos e itens históricos que contam a trajetória do artista, permanecendo aberta ao público até o dia 5 de julho, das 17h à meia-noite.
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